2024 年,KDAN 帶著全新品牌標語「數位賦能,智創未來」與嶄新樣貌登場。在第一篇品牌故事中,我們揭示了 KDAN 全新品牌願景、品牌使命與品牌標語,並正式從「行動工作領導品牌」進化為「全球領先的數位賦能品牌」。但我們的品牌重塑不僅如此,企業與用戶對 KDAN 的視覺印象也是我們重視的項目,接下來,除了先前提及的重構內容,我們將深入介紹在這次品牌重塑中,特別與 IF OFFICE 團隊合作完成的全新品牌識別!
回顧品牌標誌里程碑,以全新面貌出發
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在 KDAN 創立初期,剛進入市場不久,便以「工具型軟體」、「行動工作軟體服務」取得市場先發者優勢。當時的我們大量開發買斷制 App,希望透過 KDAN 的力量,讓更多用戶可以在行動裝置上自由使用多元的軟體服務。當時我們以藍色的蝴蝶作為品牌標誌,藉此傳達期待 KDAN 像一隻蝴蝶一般,在這數位時代的開端、快速變遷的世代中,化為翱翔天際的蝴蝶,揮舞翅膀造就蝴蝶效應,為世界帶來改變。
隨著市場趨勢逐漸改變,KDAN 在 2015 年也迎來第一次品牌識別的重構。在重新調整市場方向後,我們收斂了既有產品線,聚焦在生產力相關產品,並將品牌標誌改為以七巧板拼湊成的蝴蝶,傳遞出簡單形狀所能創造的多樣可能性,也象徵著 KDAN 的產品與服務可以幫助用戶創造無限創意的可能性。此外,我們也將標誌調整為綠色色系 —— 綠松色代表了創造力與靈感,萊姆綠代表了清新與激勵,期待 KDAN 可以為用戶帶來具有創造力,充滿潛力與可能性的未來。
而今年 KDAN 為因應 AI 市場的擴大以及企業的需求日益提升,也迎來第二次轉型,我們決定調整方向,以四大優勢:AI 人工智慧、流程自動化、數據驅動與模組化整合,及更彈性與符合需求的型態,提供企業產品與服務,並重新構思與調整品牌識別,期待透過完整的品牌重塑,可以更明確地傳遞 KDAN 的未來走向,以下也將深入介紹這次重構的完整內容。
調整品牌標誌,堅持追求黃金比例
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在這次的品牌重構中,為了帶給大家 KDAN 煥然一新的面貌,我們邀請了 IF OFFICE 創辦人馮宇與他的團隊,為 KDAN 的新品牌識別進行設計。在品牌標誌的圖形構成上,經過多次的討論與聚焦後,我們仍選擇保留幾何圖形,希望留住 KDAN 可以為用戶帶來更多商業可能性的意象,也維持蝴蝶向上展翅的意象,傳達我們希望以 KDAN 為原點,邁向全球,透過我們的產品與服務,為全球帶來蝴蝶效應與正向改變;並重新將圖形間的間距調整為黃金比例,期待傳遞我們在產品與服務上追求完美的謹慎態度。
秉持品牌承諾 A.I.R.,呈現全新 KDAN 樣貌
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而在品牌標誌中,我們也將幾何圖形結合了 KDAN 堅持的三大品牌承諾 A.I.R. —— 敏捷(Agility)、共融(Inclusion)、可靠(Reliability)。
左側最大的三角形,傳遞出 KDAN 在設計產品與服務過程中最堅持的核心價值:可靠,我們希望以智能與數據為核心,創造值得信賴且可靠的服務體驗,成為全球企業及用戶推動數位轉型的最佳後盾。
右側的三角形,則代表著 KDAN 如同小三角形擁有的邊與角一般,在所有的拼圖框架中都可以快速融入,強調我們能因應市場變化和客戶需求,塑造不斷滾動調整及高效成長的企業文化,也協助企業與用戶可以高效拓展,創造商業價值。
最下方的圓形圖案,則意謂著從產品開發、應用與工作環境,KDAN 都如同圓潤的形狀般,提倡共融與多樣性,在內部尊重多元組成,鼓勵團隊表達,促進個人發展;對企業與用戶更秉持著此項原則,完善企業解決方案,期待讓每位工作者都能透過創新科技提升工作與生活的便利性。
以方圓穩重字體,傳遞 KDAN 可靠品牌價值
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此外,這次品牌識別重構也調整了 KDAN 的標誌字體,在與 IF OFFICE 團隊謹慎討論後,我們選擇使用較為方圓的字體 Allumi,期待以方正穩重大寫字母,與厚實柔潤的超圓角,傳遞出 KDAN 帶給企業與用戶兼具溫暖人性,同時又擁有可靠、穩重,及未來科技感的感受。
調整品牌用色,打造智能、穩重的全新形象
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在調整品牌標誌的間距、形狀與字體後,我們更進一步調整了標誌的顏色。我們選用了 Intelligent Green 與 Reliable Green 兩色作為整體視覺的主軸,這兩個顏色不僅代表了 KDAN 所堅持的品牌核心價值,其亮色與深色的對比,更傳遞了 KDAN 在經營品牌與設計產品服務時,始終堅持的共融、可靠與革新的精神。
重新定義 KDAN,成為幫助企業夥伴的四大角色
除了品牌識別的重新設計外,我們也重新定義了 KDAN 對於企業與用戶的定位。對於用戶而言,「KDAN」將代表企業成長所需的四種角色 —— Keeper(守護者)、Doer(實踐者)、Adventurer(冒險家)、Navigator(導航員)。
Keeper(守護者)
身為數位工作流程服務供應商,KDAN 不僅獲得 ISO / IEC 27001認證,更嚴格遵守 GDPR 國際資安規範。作為通過國際信賴認證的 AWS 合作夥伴,我們堅持透過值得信賴且可靠的產品與服務,成為企業與用戶的「Keeper 守護者」,兌現保護用戶數據和資訊安全方面的承諾。
Doer(實踐者)
在資訊爆炸的時代,KDAN 也秉持著「Doer」的角色,站在市場趨勢的前端,為用戶發掘市場前瞻資訊,並落地實踐,設計出最符合市場趨勢、用戶需求的產品與服務,讓企業可以在選擇眾多的時代,擁有最佳的工具,進而創造商業價值。
Adventurer(冒險家)
KDAN 作為企業用戶的「Adventurer 冒險家」,透過不停的嘗試與導入市場趨勢,例如 AI 人工智慧等,持續精進、完善我們產品與服務,以期給用戶帶來最優良的服務體驗。
Navigator(導航員)
最後,KDAN 將化身為企業與用戶的「Navigator 導航員」,透過我們的產品與服務,陪伴工作者解決大量的資訊處理需求,並引領每位工作者在迅速變化的環境中共同成長、茁壯。
更多 KDAN 品牌故事,敬請期待⋯⋯
除了第一篇品牌故事所曝光的全新品牌名稱、品牌願景與使命、產品與服務主軸,以及這次提到的全新品牌識別樣貌外,我們更邀請了 KDAN 創辦人董事長兼執行長Kenny Su,以及本次品牌重構合作的 IF OFFICE 團隊創辦人馮宇分享這次 KDAN 品牌重構的心得,用戶將能從內部與外部的角度,進一步了解 KDAN 全新樣貌的構思與歷程,歡迎大家持續關注追蹤部落格與 LinkedIn,掌握我們的最新資訊與品牌故事!