皆さんは、動画マーケティングという言葉を耳にしたことがあるでしょうか。最近では、Youtubeが人気を博していたり、インスタグラムやTikTokなどのSNSでも手短な動画を使ってサービス紹介をしていたりと、動画を見ることや動画の編集が以前より身近に感じている人も多いのではないでしょうか。本記事では、そういった動画を使ってマーケティングを行う、動画マーケティングについて詳しく紹介していきます。
目次
そもそも動画マーケティングとは？
そもそも動画マーケティングとは、言葉の通り、動画を用いてマーケティングを行うことの総称です。しかし、もちろん動画を作成して公開するだけではありません。その他のマーケティング手法と同様、ターゲットや目的をしっかりと計画し、その結果としてサービスや商品の認知度をあげたり、購入を促したりと、結果に繋げなければなりません。動画コンテンツのファンが増えた現在において、動画マーケティングに期待出来る効果も高まっており、企業からの注目度も上がっています。
動画マーケティングの種類
では、動画マーケティングの種類にはどのようなものがあるのかというと、ざっくり分けて2つあります。それぞれ、動画広告と、動画コンテンツです。それぞれについて、以下で説明しきています。
動画広告
動画広告は、SNSを利用している方であれば、必ずふと目にしたことがあるのではないでしょうか。ユーザーがYouTubeなどで動画を見たときに表示される広告のことで、動画の最初や最後、途中で表示されるインストリーム広告と呼ばれるものから、Webサイトでよく目にするインバナー広告など、動画広告の中にも様々な種類があります。最もよく活用されているのが、先ほど記載したインストリーム広告で、Youtuberなどはこの広告費でお金をもらう仕組みになっているのです。
動画コンテンツ
もう1種類は、動画コンテンツです。動画コンテンツとは、商品やサービスの説明や解説というよりも、ストーリー・面白さに重点を置いた映像配信を行い、商品やサービスの認知度の向上を図ろうとするものです。具体的には、ブランディング動画、集客・SEO動画などが挙げられます。
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動画広告を行うメリット
では、こういった動画広告を行うメリットは一体何なのでしょうか？動画広告には様々なメリットがありますが、直感的な伝わり方・コストの削減・効果測定が可能、という3点が、大きなメリットと言えるでしょう。こちらについても以下で詳しくご紹介します。
直感的に伝えられる
まず最初のメリットは「直感的に伝えられる」という点です。動画は、テキストのみの場合に比べて、商品やメリットの魅力がダイレクトに伝わります。人間は、聞いたものよりも実際に見たものの方が記憶に残ると言われていますが、動画はまさに、ユーザーが聞く・見るを同時に行うことが出来ますよね。更に、映像や音楽や字幕、ストーリーなどを活用することで、短い時間でも多くの方法でサービスや商品についての情報を盛り込むことが可能です。また、ユーザーが自分から読んだりしなくても、見ているだけで自動である程度の情報を頭にいれることが出来るのも効率がよく、非常に伝わりやすいです。
コストを抑えることができる
続いては、「コストを抑えることができる」という点です。SNSが今ほど普及していなかった時は、動画の広告と言えばテレビCMだったのではないでしょうか。しかし、CMは莫大な広告費が発生するため、ある程度予算がないとなかなか作成出来ません。
一方で、動画マーケティングでは、制作費が数万円と低コストで作成することが出来て、多くの動画広告では予算を自由に設定することも可能です。そのため、予算が限られていても、コストを抑えつつマーケティングによる集客等が行える点はメリットです。
効果測定を行うことができる
最後のメリットは「効果測定を行うことが出来る」という点です。動画マーケティングでは、公開した動画の再生回数や、動画からのお問合せ数など、様々な数値を確認することが出来ます。そのため、それらのツールを元に効果測定を行い、改善したり方針を変えてみたりと、次の対策を行えるのは非常に大きなメリットです。具体的なデータを元に配信動画の効果を随時確認して、次の広告の制作に活かせるのは企業にとっては便利ですよね。
動画マーケティングを成功のためのポイント
これまで、動画マーケティングの種類やメリットをご紹介してきましたが、以下では、動画マーケティングを行う上で成功するためのポイントを2点、解説します。
ターゲットを明確にする
まず、他のマーケティング手法と同様、ターゲットを明確にすることが非常に重要な、成功のためのポイントとなります。ターゲットを明確にしてしっかりと絞り込むことで、ターゲットのニーズに合った情報を動画配信することが出来ます。そうすると、ユーザーが興味のあるコンテンツを配信しているため、コンバージョン率は高まります。さらに、ターゲットがよく閲覧するコンテンツやSNSをしっかりと分析した上で配信した方が、コンバージョンの前段階である視聴数の母数も圧倒的に増やすことが出来ます。
インパクトのある動画を作成する
もう1つのポイントは、インパクトのある動画を作成することです。広告動画が流れて、一番最初に、ユーザーが興味がないと判断してしまえば、もうその動画を見てもらうことは出来ません。そのため、如何にインパクトが強く、もっと見たい！または、もう少し見てみようかな？と思ってもらえるかが重要な鍵となります。短い時間でユーザーの印象に残るような、インパクトの強い動画制作は、動画マーケティングにおいて重要なポイントです。
動画を作成するには？
では実際に、動画マーケティングに使用する動画を作成するには、どのような手順で行えば良いのでしょうか。動画マーケティング用の動画を作成する場合、他社に受注するか、自社で作成するかの2つのパターンがあります。
他社に外注する
動画作成の1つ目の方法は、他社に外注する、つまり、外部の映像制作会社に動画の制作を委託して作成してもらう方法です。映像制作会社に依頼することのメリットは、映像制作のプロに動画作成をしてもらうことが出来るため、クオリティが高い動画を制作可能なことです。また、動画制作の作業を外注することで、自社の従業員が他の業務に集中出来たり、動画の企画や効果測定など、マーケティングの部分まで外部に任せることが出来たりするのも良い点です。一方で、やはり自社で作成よりはコストがかかってしまうことや、スケジュールの自由度が下がるというのも事実です。
自社で作成する
動画制作を行う方法としてもう1つ挙げられるのが、自社での作成です。自社制作の良い点は、やはり比較的コストを抑えることが出来るという点です。また、自社内で企画や作業を行うため、認識合わせも行いやすく、スムーズなイメージのすり合わせやスケジュールの柔軟な対応などが可能になります。一方で、社内で作業を行う人が必要になるため、人員の確保や調整が必要になります。
このように、他社への外注と自社制作では、それぞれメリットデメリットがありますが、それぞれ状況に合わせて最適な方法を選べると良いでしょう。
動画作成におすすめなツール紹介
最後に、動画マーケティングでも使える、動画制作におすすめなツールをご紹介したいと思います。今回ご紹介するのは、Animation Deskです。
Animation Desk
Animation Deskは、初心者からプロにも愛用されるアニメーション制作アプリです。すべてのモバイルデバイスでアニメーションを簡単に作成し共有することが出来るのが特徴で、写真や動画を素材にアニメーションを制作したり、ストリートボードを作ることも出来ます。「あなたの創造性を形に」というスローガンを掲げており、思いついたアイディアを直感的にでかたちにすることが出来るため、簡単に動画制作を行うことが出来ます。
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まとめ
いかがでしたか？今回は、動画マーケティングについて、動画マーケティングの種類や行うメリット、成功のためのポイントや作成方法について記載し、動画制作のためのオススメツールをご紹介しました。動画マーケティングに興味がある方や、これから何かしらのかたちで動画マーケティングに関わる予定がある方などは、是非参考にしてみてくださいね。